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SEM競價賬戶效果不理想需要如何及時應對調(diào)整

發(fā)表日期:2022/11/28 來源:肆合互動 咨詢電話:028-85756675

  其實搜索引擎是一個非常簡單的原理,也就是說,你所購買的詞所發(fā)散的搜索詞對應的創(chuàng)意對應的URL是否前后一致性高,越高,你的轉(zhuǎn)化就會越好。那么由此可以知道,我們的所有的優(yōu)化基本就是圍繞著這個一致性來思考并且執(zhí)行的。對于一個效果不好的賬戶,成都sem小編認為我們應該如何調(diào)整方向?

  一、首先你需要一個全方位的數(shù)據(jù)監(jiān)控體系

  說到數(shù)據(jù),很多賬戶負責人想必第一反應都會知道很重要,但是以小編自身周遭的后臺負責人為例子,基本80%的人對于后臺的數(shù)據(jù)處于模棱兩可的狀態(tài)。大家可以是不是問問自己,你能確定哪些詞好,哪些詞不好嗎?你能知道哪些詞有點擊沒咨詢,有咨詢沒點擊嗎?如果這些都知道,能確定嗎?準確率有多高?

  事實上這個準確率往往是很低的,大部分的人還是在憑借自己以往的經(jīng)驗來定位自己的調(diào)整方向。其實這種方法是非常危險,以及不科學的。

  對于新接的一個賬戶而言,我建議我們拿到賬戶后的第一件事就是設計一套完整的轉(zhuǎn)化追蹤數(shù)據(jù)監(jiān)控體系。百度目前已經(jīng)開放了自己JS-API的接口,我們可以按照我們的投放目標,在網(wǎng)站內(nèi)設計出符合自己賬戶數(shù)據(jù)需求的轉(zhuǎn)化追蹤代碼,這樣我們可以對于我們網(wǎng)站的“一舉一動”清楚知道,也會給我們后期的調(diào)整工作帶來很多便捷性,減少走彎路的可能性。(對于沒有專業(yè)的程序團隊的企業(yè)來說,百度統(tǒng)計也提供了傻瓜式的基礎追蹤方式,例如:“頁面轉(zhuǎn)化”以及“事件轉(zhuǎn)化”,都可以嘗試去設置一下)

  二、對于詞的理解要更加的深刻

  關鍵詞是一個賬戶核心,但是目前百度的后臺所投放的關鍵詞事實并非我們所購買的關鍵詞(精確除外),由于匹配方式的存在,我們更多關注的會是搜索詞,很多優(yōu)化人員每天必看的也會是搜索詞報告,其實關鍵詞才是賬戶內(nèi)最應該被關注的主體。

  我們仔細想想,所有的搜索詞都是通過關鍵詞來匹配出來的,為什么不同的關鍵詞會有不同的搜索詞,這里要給大家普及一個新的概念,就是站在系統(tǒng)的角度去解答這個詞背后的含義。

  就好像在所有的關鍵詞中,‘’地域+產(chǎn)品+公司‘’類的詞一般會被認為是高轉(zhuǎn)化的核心詞,但實際情況是,這類的詞多半匹配出來的流量都是競品詞,也就是說,事實上系統(tǒng)認知的這個詞并非我們自己想象的那么好。所以在我們選擇關鍵詞時,要對有所的不同類型關鍵詞做一個簡單規(guī)律思考,哪些詞會匹配到垃圾流量,哪些不會,擇優(yōu)選擇。

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